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嗨，大家好！這是去面試的可口可樂。

如果說珠寶是每個(gè)女孩心中的夢想，那么何芳就是摘星的造夢者。

作為HEFANG Jewelry的設(shè)計(jì)師和創(chuàng)始人，這個(gè)來自中國的珠寶品牌像流星一樣劃破夜空。

也許你不知道它，但你絕對熟悉它的產(chǎn)品。很多明星的名場面都少不了它的加持。

本期【名聲大噪】，跟隨可樂一起體驗(yàn)珠寶設(shè)計(jì)師孫和芳的造夢之旅。

· 夢想之路

1987年出生的何芳應(yīng)該是每個(gè)女孩都向往的30+女人。

美麗、優(yōu)雅、聰明。

珠寶設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)承載了太多的幻想，但品牌創(chuàng)始人卻承載了更多現(xiàn)實(shí)的利益。

何方在品牌上非常理性，在設(shè)計(jì)上非常感性。她邁出的每一步，都顯得十分堅(jiān)決。

中央圣馬丁學(xué)院畢業(yè)時(shí)，她的畢業(yè)作品獲得了倫敦Bright Young Gems金獎(jiǎng)，成為第一位獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國人。

這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的好機(jī)會，但她不想盲目創(chuàng)業(yè)。

“愛情和夢想都是太理想的選擇，我并不迷信這一點(diǎn)。”她說。

我打算先回國了解中國市場和品牌運(yùn)營，于是加入《ELLE》擔(dān)任珠寶編輯，為后來建立個(gè)人品牌奠定基礎(chǔ)。

而人生的邂逅就是這么神奇，何方在那里遇見了他一生的伯樂小雪。

離職前，她送給小雪一枚受她啟發(fā)的雪花胸針。小雪像撿到寶一樣非常喜歡，對何方說：“你是設(shè)計(jì)類的！”這給了她很大的鼓勵(lì)。

之后，何方回到珠海，創(chuàng)立了何方。第一個(gè)系列的主題元素是【雪花】，每年圣誕節(jié)都會推出【雪花】相關(guān)產(chǎn)品。小雪始終是我的繆斯，他的感激之情溢于言表。

相比北京、上海、廣州，珠海這個(gè)慢節(jié)奏的城市似乎不太適合創(chuàng)業(yè)，但對于設(shè)計(jì)師來說，只有生活在自己喜歡的城市，才能迸發(fā)出更多的創(chuàng)造力。

從2012年和芳創(chuàng)立至今，在品牌崛起的八年時(shí)間里，和芳沒有錯(cuò)過一次婚姻或生育。

家庭和事業(yè)都很成功的她過著所有人都夢想的生活，卻殊不知進(jìn)產(chǎn)房前她還在回復(fù)工作信息，產(chǎn)后不到一周就又開始工作了。

她笑著說：“工作和生活是不可能平衡的，關(guān)鍵是要做出取舍。”

何芳并不是刻板印象中的女強(qiáng)人。與她交流時(shí)，我更多感受到的是她對夢想和事業(yè)的溫柔堅(jiān)持。

《ELLE》年度刊報(bào)道何方

· 像我這樣的女孩

如果要定義HEFANG的風(fēng)格，那就是像你這樣的女孩。

這個(gè)抽象而生動(dòng)的描述讓我對河坊有了更深的認(rèn)識。每個(gè)品牌都有自己的靈魂，河坊的靈魂在哪里？

每個(gè)和方系列都有一個(gè)核心主題元素，看似獨(dú)立卻又環(huán)環(huán)相扣。

它們不僅是何方生命中的時(shí)刻，也是何方的生命線。

何芳如的設(shè)計(jì)就像寫日記一樣，給HEFANG一種其他珠寶品牌感受不到的感覺和溫暖。

同樣的感覺也體現(xiàn)在品牌的聯(lián)名上。與追隨熱門IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不同，何方喜歡以朋友為靈感。

她稱這個(gè)系列為“何芳和她的朋友們”。

HEFANG的首次合作是和田原。

田原是她的好朋友，一路陪伴著她中國珠寶設(shè)計(jì)，見證了彼此的成長，所以當(dāng)品牌想做聯(lián)名的時(shí)候，何芳第一個(gè)想到了她。

不僅因?yàn)樗齻兪桥笥眩€因?yàn)樘镌瓝碛醒輪T、音樂人等多重身份，這也符合和芳想要傳達(dá)的具有無限可能的獨(dú)立女性的榜樣精神。

今年冬天，何芳表示，今年冬天與《ELLE》前主編曉雪的合作，就是她追星成功的故事。

隨著品牌進(jìn)入成熟階段，又恰逢冬季，能夠與這位導(dǎo)師合作，可以讓看似冰冷的雪花變得溫暖起來。

何放說，他喜歡自己的產(chǎn)品有創(chuàng)意，比如長流蘇鏈耳環(huán)。流蘇不僅可拆卸，還可以通過環(huán)自由纏繞，實(shí)現(xiàn)多種佩戴風(fēng)格。

Butterfly Garden耳掛經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，左右兩側(cè)款式精美。

珠寶不應(yīng)該只是冰冷美麗的配飾。通過有趣的設(shè)計(jì)感受到快樂是對佩戴者產(chǎn)生同理心的一種方式。

這些細(xì)節(jié)中透露出的巧思與美麗，正如何方的感覺一樣美妙。

【為InFame造勢】第六期我們來聊聊何方。

（記得看文章最后哦。）

【問答】

可口可樂：為什么選擇以自己的名字命名這個(gè)品牌？

何芳：我在倫敦讀書的時(shí)候，認(rèn)識了很多優(yōu)秀的國際設(shè)計(jì)師品牌，比如Coco Chanel、Alexander McQueen等。

他們將鮮明的個(gè)人風(fēng)格融入到品牌設(shè)計(jì)中，讓人一眼記住。那時(shí)我就??定下了一個(gè)目標(biāo)。我也想打造一個(gè)屬于HEFANG的設(shè)計(jì)師品牌。

Coke：從設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)型獨(dú)立品牌最大的挑戰(zhàn)是什么？

何芳：最大的挑戰(zhàn)應(yīng)該是如何營銷產(chǎn)品。

時(shí)尚界善于創(chuàng)造夢想，但也很現(xiàn)實(shí)。設(shè)計(jì)師或許能夠在更純粹的藝術(shù)領(lǐng)域追求個(gè)性表達(dá)，但一旦成為具有商業(yè)價(jià)值的品牌產(chǎn)品，就必須具備市場理念，兩者需要區(qū)別對待。

當(dāng)我當(dāng)設(shè)計(jì)師時(shí)，我只需要考慮產(chǎn)品怎么樣好看中國珠寶設(shè)計(jì)，如何通過設(shè)計(jì)傳達(dá)我的想法；打造了品牌之后，面對的是更廣闊的市場，追求個(gè)性還是比較容易賣的。

藝術(shù)和商業(yè)并不是100%互斥的，所以我設(shè)計(jì)的珠寶在保持HEFANG一貫的趣味性和故事性的同時(shí)，也會考慮到市場趨勢和消費(fèi)者的反饋。

不斷在設(shè)計(jì)中加入新的創(chuàng)意，是和方近年來能夠在市場立足并快速發(fā)展的原因之一。

可口可樂：我看到河坊有很多有趣的跨界合作。您通常如何選擇合作伙伴？

何芳：從設(shè)計(jì)師的角度來說，我希望每一次跨界合作都是有趣的，能夠最大程度地吸引觀眾的注意力。 “創(chuàng)意”是主導(dǎo)因素，也是兩個(gè)品牌碰撞的關(guān)鍵。

但從品牌管理者的角度來看，我認(rèn)為這就是跨界合作的核心訴求，強(qiáng)化原有的品牌形象，達(dá)到1+1>2的效果。

比如去年和維他檸檬茶的跨界合作，就是我個(gè)人覺得非常有趣的跨界合作。

維他檸檬茶倡導(dǎo)“追求無限創(chuàng)意，享受真正的幸福”，而河坊珠寶的一個(gè)重要特色就是產(chǎn)品的有趣設(shè)計(jì)和百變的佩戴性。我們希望佩戴者能夠隨時(shí)隨地找到生活的樂趣。每個(gè)人的品牌態(tài)度都非常一致，這導(dǎo)致了這種有趣的跨界。

可口可樂：作為一個(gè)幾乎每個(gè)月都會推出新品的品牌，你們是如何保持大量的創(chuàng)意輸出的？

何芳：生活是最好的靈感。對我來說，設(shè)計(jì)創(chuàng)作就像一本日記，記錄著每一個(gè)成長時(shí)期、每一種心情。

我的創(chuàng)作靈感大多來自于生活，所以對于一個(gè)設(shè)計(jì)師來說，擁有豐富多彩的生活是極其重要的。設(shè)計(jì)師需要有一雙善于發(fā)現(xiàn)生活中小事的眼睛貝語網(wǎng)校，并將每一個(gè)小事都轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作靈感。有時(shí)我的靈感可以是一個(gè)人、一件事、一個(gè)地方、一個(gè)我聽到的故事或傳說，甚至是一首歌。

Coke：工作中你如何平衡與團(tuán)隊(duì)成員的分歧？

何芳：與其說是意見分歧，不如說是靈感的碰撞。

我的團(tuán)隊(duì)很年輕，公司氛圍很民主。在每個(gè)系列產(chǎn)品的前期準(zhǔn)備期間，我們都會召集公司各個(gè)部門的朋友齊聚一堂，召開產(chǎn)品選型會。

創(chuàng)業(yè)這幾年，我體會到，作為品牌經(jīng)理，啟發(fā)別人的小宇宙是比自己做更重要的能力。

可口可樂：創(chuàng)立品牌八年來，對您來說有哪些亮點(diǎn)？

何芳：我覺得不僅僅是上臺領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候才是一個(gè)亮點(diǎn)。每當(dāng)你聽到別人認(rèn)識HEFANG并喜歡HEFANG的設(shè)計(jì)，或者當(dāng)你在看綜藝節(jié)目時(shí)看到你喜歡的明星戴著我設(shè)計(jì)的珠寶，這對我來說都是很高興的，這是我的高光時(shí)刻。

如果要說最近最精彩的時(shí)刻，那就是和偶像雪姐的合作了。我許下的愿望終于實(shí)現(xiàn)了。

可口可樂：在品牌崛起的時(shí)期，你的事業(yè)和生活并沒有失去任何東西。你是怎么做到的？

何芳：在我看來，家庭和事業(yè)是很難平衡的。家庭和事業(yè)如何選擇，恐怕是我們最想避免卻又不得不面對的現(xiàn)實(shí)問題。

我非常尊重我正在做的事情，所以我希望一切都完美地完成，直到最小的細(xì)節(jié)，我喜歡這個(gè)過程。在我的價(jià)值觀里，陪伴很重要，但對孩子的教育不是一味地關(guān)注他，而是如何影響他。

我希望我的兒子和女兒長大后能為母親的事業(yè)感到自豪。我也特別感謝我的丈夫和家人給予我的大力支持和理解。

Coke：對于對時(shí)尚行業(yè)感興趣或者想創(chuàng)業(yè)、打造獨(dú)立品牌的朋友，您有什么建議嗎？

何芳：首先是要保持對事業(yè)的熱愛，遇到困難要堅(jiān)持，不要輕易放棄。

其次，在這個(gè)過程中，要不斷推出新產(chǎn)品，為品牌注入新鮮的動(dòng)力，延長品牌的生命力。

另外，經(jīng)營品牌，必須了解商業(yè)規(guī)則，關(guān)注市場反饋。光有熱情是不夠的。你必須平衡設(shè)計(jì)和市場之間的關(guān)系。

何芳說，她的名字是媽媽給起的，她希望長大后能成為一名作家。她的筆名“何方”，寓意“敢問路在何方”，充滿了對詩詞和遠(yuǎn)方的向往。

沒想到我竟然成為了一名設(shè)計(jì)師。作家用文字記錄，何方用珠寶講述故事。這是另一種夢想成真。

她的成功絕非偶然，她的故事還在繼續(xù)。

希望以后大家一提到珠寶，就會想到何芳和她的HEFANG Jewelry。