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寶馬的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之所以入選汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，是因?yàn)槁晞?shì)浩大。有人做了簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)寶馬為旗下所有車(chē)型都“量身定制”了大型活動(dòng)：如寶馬3系的“3行動(dòng)”、寶馬1系的“1系挑戰(zhàn)賽”、寶馬X系的“X之旅”、寶馬Mini的“中國(guó)挑戰(zhàn)賽”、全系車(chē)型的“寶馬文化之旅”。點(diǎn)評(píng)：寶馬2010年的活動(dòng)從年初到年底英語(yǔ)作文，每周都有活動(dòng)。從機(jī)場(chǎng)到火車(chē)站，從電視到報(bào)紙，再到朋友間的口口相傳，都能看到寶馬的身影。效果自然顯著，全年銷(xiāo)量突破15萬(wàn)輛，縮小了與奧迪的差距，拉大了與奔馳的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)案例二廣汽傳祺：亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)一年前，只有少數(shù)人知道傳祺；一年后，傳祺家喻戶(hù)曉。 一年多來(lái)，廣汽傳祺圍繞這款新車(chē)開(kāi)展了一系列卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中最引人矚目的當(dāng)屬亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。從最初服務(wù)亞運(yùn)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，到在海心沙隆重發(fā)布，傳祺與亞運(yùn)的聯(lián)系已經(jīng)不能簡(jiǎn)單用“緊密”來(lái)形容，而“全方位無(wú)縫銜接”更為貼切。點(diǎn)評(píng)：傳祺的亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)不菲，“燒錢(qián)”的評(píng)價(jià)已經(jīng)多次見(jiàn)諸報(bào)端，但不可否認(rèn)的是，這筆“錢(qián)”花得很有效，花得很值得。要知道，傳祺如今已經(jīng)名揚(yáng)全亞洲，傳祺出海并不是什么難事。營(yíng)銷(xiāo)案例3