釋放體育消費潛力助力經(jīng)濟社會發(fā)展，專家談體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
更新時間：2025-10-19 09:39:15作者：佚名
新聞社北京八月二十四日發(fā)布報道標題：激發(fā)運動產(chǎn)品購買活力促進經(jīng)濟進步——學者論體育行業(yè)高級階段發(fā)展
新華社記者高萌、李麗
最近，國務院常務會議就如何激發(fā)體育消費活力，促進體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展進行了探討。會議強調(diào)，推動體育產(chǎn)業(yè)進步和鼓勵體育消費體育教育專業(yè)就業(yè)前景，是貫徹擴大內(nèi)需方針的關鍵舉措。
權威人士指出，體育相關開銷屬于關鍵的品質(zhì)提升性支出，在實施促進消費、擴大內(nèi)需政策中的地位持續(xù)提升。體育行業(yè)正逐漸成為國家經(jīng)濟中最具生機活力的版圖之一。貫徹此次會議精神，定能進一步釋放體育相關開銷的潛力，促使體育行業(yè)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，為整體經(jīng)濟社會發(fā)展提供強大動力。
六月十四日，在浙江綠城與上海海港的中超聯(lián)賽賽事開始前，眾多球迷前往浙江俱樂部開設的專賣店選購商品。這是新華社記者江漢拍攝的畫面。
體育消費潛力巨大
自2014年中央政府印發(fā)《關于加速體育行業(yè)進步推動體育消費的若干指導方針》之后，國內(nèi)體育行業(yè)整體展現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。在“十三五”規(guī)劃的前四年里，體育行業(yè)增加值的年均實際增長率高達16.5%，表現(xiàn)出了令人矚目的強勁增長能力。
過去五年間，體育行業(yè)整體發(fā)展速度每年提升百分之十以上。全國各地各種體育比賽與活動持續(xù)涌現(xiàn)，城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村民眾參與體育活動的熱情高漲，產(chǎn)生了諸如“村超”“蘇超”連續(xù)引發(fā)熱烈反響、網(wǎng)球賽事在中國期間門票緊俏等新穎的觀察結果與特殊情況。
7月26日，貴州榕江“村超”球場上演煙花表演，由無人機拍攝。當天，榕江舉辦以“感恩重啟·貴州超力量”為主題的超級星期六活動，球星巴喬、卡洛斯到場提供支持，幫助“村超”賽事重新啟動，正式恢復進行。新華社記者楊文斌攝
中央財經(jīng)大學教師王裕雄談到，近些年，一系列舉足輕重的消費活動都聚焦在體育領域。2024年中央經(jīng)濟會議倡導開拓體育活動等新興消費領域，2025年政府工作報告強調(diào)激發(fā)體育消費活力，此次國務院會議討論如何進一步釋放體育消費能量，促進體育產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升，將增強市場信心，促使體育消費不斷快速擴張。
2025年上半年度，京東、淘寶、天貓、抖音這四家網(wǎng)絡銷售平臺銷售體育商品的總額為2181.67億元，這個數(shù)字比去年同期的1856.78億元增加了17.5%，這個增幅明顯超過了2025年上半年全國所有實體商品在網(wǎng)上銷售的增長速度，后者為6.0%。
調(diào)查結果顯示，體育領域的開銷空間十分可觀，王裕雄指出：服務性支出在體育總花費中的比例持續(xù)增加，所以其增長速度應當超越體育器材的購買增長。
1月4日，逛展人在第五屆中國馬拉松博覽會現(xiàn)場挑選運動裝備。當天，為期三天的第五屆中國馬拉松博覽會以及2024福建省路跑產(chǎn)業(yè)博覽會于廈門國際會展中心拉開帷幕。新華社記者魏培全攝
他主張貝語網(wǎng)校，能夠借助供給側革新不斷激發(fā)消費活力。比如，要促進傳統(tǒng)運動裝備生產(chǎn)行業(yè)的革新進步。可以支持一些具備特色優(yōu)勢的制造類公司，增強數(shù)字科技、人工智能及物聯(lián)網(wǎng)在運動產(chǎn)品中的融合，促使運動產(chǎn)品生產(chǎn)公司向服務行業(yè)擴展，培養(yǎng)出適應智慧化時代的快速成長企業(yè)和頂尖創(chuàng)新企業(yè)。
賽事溢出效應明顯
會議強調(diào)要增添體育競賽項目。北京師范大學的王兆紅教授指出，從“村超”走紅到“蘇超”受歡迎，民間體育活動的興盛是個例證。
體育比賽的影響力十分廣泛，能帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如“蘇超”的門票價格并不高，只有十元，但它卻能促進交通出行、酒店住宿、餐飲服務等多個行業(yè)的消費。此外，像“蘇超”這樣深受民眾喜愛的體育賽事，能夠激發(fā)大家的熱情，增強社區(qū)的凝聚力。
我們經(jīng)常強調(diào)，信念的價值超過財富，像“蘇超”這類比賽，與民眾聯(lián)系緊密，對于增強都市的活力和風貌具有顯著的推動作用，她表示。
六月二十九日，南通市區(qū)的商場里，一些居民正看著“蘇超”的現(xiàn)場視頻錄像，新華社記者李博拍攝。
王裕雄還透露，體育比賽及相關產(chǎn)業(yè)，除了能創(chuàng)造經(jīng)濟價值，在推動鄉(xiāng)村復興、促進地方繁榮、增強民眾滿足感等方面，也展現(xiàn)了顯著的社會作用，這種作用反過來又能夠激發(fā)民眾的購物欲望。
他提到，以往普遍認為群眾體育屬于體育事業(yè)范疇，主要依賴資金投入。不過，像“村超”、“蘇超”這類賽事表明，群眾體育同樣能為體育產(chǎn)業(yè)帶來豐厚回報。
兩個人都表示，同業(yè)余比賽對比，專業(yè)比賽時間跨度更寬，關注人群更廣，需要更好地利用領先作用，其消費市場前景值得深入開拓。
王裕雄談到，需要完善中超、CBA這類聯(lián)賽的發(fā)展，優(yōu)化俱樂部的管理模式，提高賽事的精彩程度，同時重點培養(yǎng)主場氛圍，把球隊與地方特色和觀眾聯(lián)系起來，從而提升中國職業(yè)體育品牌的影響力。
培育擴大消費群體
王兆紅指出，刺激體育產(chǎn)品購買欲望和擴大體育產(chǎn)品使用范圍，這兩方面是彼此影響的。
民眾參與體育活動的意愿提升，會帶動對運動能力提升服務及相關商品購買的需要，由此推動體育相關消費空間的迅速擴大，同時刺激更多消費動機的產(chǎn)生。
青少年參與體育活動的情況，跟家長看法的轉(zhuǎn)變和青少年體育的快速進步有很大關系。以年輕人為主顧的體育教學行業(yè)，是當前體育領域中特別活躍的一個分支。
二零二四年七月十五日，于成都某處巖場，有位專業(yè)向?qū)д诮毯⒆觽儗W習攀巖方法，新華社記者王曦拍攝此景。
青少年既是當下的體育活動參與者又是未來的體育消費群體。王兆紅指出，青少年體育是推動體育消費增長的基石。她表示，借助校園體育活動、課外輔導機構以及青少年體育競賽等途徑，能夠點燃青少年對體育的熱情，培養(yǎng)他們終身鍛煉的傾向。這種做法不僅會帶動體育消費，而且對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠影響。
通常情況下，孩子參與一兩種體育活動，會使全家體育開支顯著增加。青少年對新興科技產(chǎn)品、創(chuàng)新服務以及全新體驗的適應能力更強，推動青少年體育發(fā)展，既能促進家庭體育支出增長，也能發(fā)掘體育市場不同板塊的消費增長空間。
青少年體育消費需求不斷上升，會引誘更多社會資本投身其中，在拓展體育設施建設、設計青少年體育項目、改進服務提供方式等方面踴躍參與。
業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新場景
隨著社會進步，電競、戶外、冰雪等新的運動類型和消費偏好持續(xù)出現(xiàn)。借著2022年北京冬奧會的東風，我國冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)迅速成長，成為全球最活躍的冰雪消費市場之一。
王兆紅表示，以2024至2025年的冰雪活動為參照，全國滑雪場總共服務游客數(shù)量為2.56億，與上一年相比提升了13.5個百分點；滑雪場內(nèi)的消費訂單數(shù)量為1.96億，較前一年增長了72.53個百分點；消費總額為786.13億元，與前一年相比增長了12.88個百分點；這些數(shù)據(jù)反映出顯著的擴張空間。當前雪糕市場展現(xiàn)出購買者以年輕人居多、購買偏好豐富多樣、交易手段運用電子化技術的特點，未來潛力巨大。
近些年，新疆憑借阿爾泰山與天山充沛的冰雪條件，促進冰雪產(chǎn)業(yè)集中興起，力圖塑造全球知名的冰雪競技與冰雪觀光勝地，興建了眾多高級滑雪場館，招徠眾多海內(nèi)外訪客，讓冰雪優(yōu)勢逐步變?yōu)榻?jīng)濟收益。一位游客正在新疆溫泉越野滑雪場滑行。該地是國家級越野滑雪訓練中心（照片攝于2024年12月22日）。新華社記者陳朔供圖
關于體育消費模式的開拓，王裕雄談到，目前許多地區(qū)正借助體育活動來促進城市宣傳，借助賽事活動進入旅游景點、城市街道和商業(yè)區(qū)體育教育專業(yè)就業(yè)前景，把人氣轉(zhuǎn)化為實際購買力，同時通過改造廢棄工廠和興建體育中心，更好地安排體育資源的分布，達成了體育產(chǎn)業(yè)與商業(yè)圈、夜間經(jīng)濟等城市經(jīng)濟模式的有機結合，將來能夠繼續(xù)推動各地文化體育旅游商業(yè)的聯(lián)合發(fā)展。
他還提及需著重推進金融服務業(yè)的進步，此乃眾多體育行業(yè)運營單位普遍指出的阻礙體育領域前進的關鍵癥結。需依據(jù)體育行業(yè)成長的階段性特質(zhì)，創(chuàng)造性地采用各種金融手段商品來應對體育行業(yè)成長的資金需求。以體育消費情境為軸心，協(xié)作開發(fā)一連串“體育”為亮點的消費情境、營銷活動，充分發(fā)揮金融對體育消費的助推作用。
另外，體育消費的推動力之一在于“粉絲經(jīng)濟”。王裕雄指出，運動員所具備的價值包含兩方面，即專業(yè)能力和社會號召力。通過利用這些價值，塑造正面積極的公眾形象，對于帶動支持者的體育相關購買欲望具有顯著效果。
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