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8月20日，網(wǎng)易博客首頁公布了《網(wǎng)易博客網(wǎng)站取締、遷移的公告》。

8月20日，網(wǎng)易博客首頁公布了《網(wǎng)易博客網(wǎng)站取締、遷移的公告》，宣布將從2018年11月30日00：00起即將停止網(wǎng)易博客（）營運(yùn)，關(guān)掉服務(wù)器，用戶將未能登入網(wǎng)站。

網(wǎng)易表示用戶可以將網(wǎng)易博客上公布的內(nèi)容，“一鍵搬運(yùn)到網(wǎng)易LOFTER”。用戶也可以在LOFTER繼續(xù)記錄和分享日常。

這意味著營運(yùn)了12年的網(wǎng)易博客退出了人們的生活。而搜狐博客、網(wǎng)易博客、博客網(wǎng)的首頁頭條文章更新時(shí)間也都逗留在2017年下旬，只有新浪博客、和訊博客等還在支撐著并維持著每周更新。

這讓這些對(duì)博客始終懷抱愛情的人驚嘆不已。有微博用戶說，今天這些人還在寫博客，關(guān)了博客真不是一個(gè)好的選擇，微博與同學(xué)圈早已把內(nèi)容變的支離破碎，這些人早已寫不出完整的好東西了。

從趨勢來看，網(wǎng)易博客的取締可能也是開始，博客時(shí)代的謝幕與衰敗早在多年前就早已發(fā)生了。

按照美國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最后一次對(duì)博客統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截止2014年6月，我國博客的使用率只有19.3%，用戶規(guī)模為1.22億，基本跌出主流應(yīng)用范疇。

而到了現(xiàn)在，博客的使用率可能早已遠(yuǎn)高于2014年的這個(gè)數(shù)據(jù)。

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博客也曾有白銀時(shí)代

博客最輝煌的時(shí)期是在2010年之前。最初是方興東教授的博客網(wǎng)、以及橫戈的博客大巴及博客美國等一批創(chuàng)業(yè)公司崛起。

后來到了2005年，新浪博客誕生了，博客網(wǎng)的用戶大規(guī)模地遷移到了新浪博客，新浪因?yàn)槠?a href='/JuZiDaQuan/124256.html' title='合肥信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院地址在合肥市大學(xué)城九龍路115號(hào)招生簡章' target='_blank'>門戶品牌威望日隆，但是搞了「明星策略」邀請(qǐng)了一大堆的名人開博，加之在產(chǎn)品感受上博客網(wǎng)都不如新浪博客，博客網(wǎng)為此而沒落，新浪博客崛起。

自新浪博客以后，騰訊、搜狐均都推出了博客產(chǎn)品，百度空間、QQ空間、51博客等均紛紛上線。而2006年9月1日，網(wǎng)易即將推出自主研制產(chǎn)品網(wǎng)易博客，網(wǎng)易只是四大門戶中最晚推出博客產(chǎn)品的廠家，但卻成為了四大門戶中第一家退出的廠家。

其實(shí)是最晚推出博客產(chǎn)品的門戶廠家，但網(wǎng)易將它從2003年開始研制的國外最大的相冊(cè)用戶群全部導(dǎo)出博客，博客首頁可以展示好友、相片、自定義html、音樂播放器等多種模塊，可隨便縮放模塊，照片可以在線編輯，功能相對(duì)友好，促進(jìn)了用戶快速下降，半年時(shí)間用戶量就突破了1800萬。

不過現(xiàn)在網(wǎng)易博客的關(guān)掉，也在于時(shí)代大勢已變。網(wǎng)易財(cái)報(bào)披露從去年末開始將電商數(shù)據(jù)從郵箱業(yè)績中獨(dú)立下來，根據(jù)游戲、電商、廣告、郵箱及其他業(yè)務(wù)4個(gè)分部發(fā)布數(shù)據(jù)。

產(chǎn)品不贏利、影響力邊沿化、用戶殘敗的博客早已被邊沿化，對(duì)于以游戲與電商掙錢的網(wǎng)易來說，戰(zhàn)略意義已然不大，舍棄只是合理且理智的商業(yè)選擇。

回顧哪個(gè)時(shí)代的博客，主流創(chuàng)作類別大致是文化，財(cái)經(jīng)，雜談，社論等內(nèi)容品類，頗受學(xué)術(shù)界、思想界和媒體界的氣氛影響，沒有預(yù)設(shè)的立場與套路，產(chǎn)生了觀點(diǎn)的自由市場。

博客創(chuàng)作者更多是出于自由和興趣迸發(fā)下來的內(nèi)容創(chuàng)作欲望，或直抒襟懷，或諷喻積弊，這個(gè)時(shí)代的內(nèi)容，不參雜過多世俗，沉淀了一定的思想價(jià)值，只是當(dāng)年的文青集聚地。

正如有人說到，在哪個(gè)時(shí)代，人們真正是在寫文章，而不是內(nèi)容創(chuàng)作。在博客上，你有機(jī)會(huì)聽到一個(gè)真實(shí)的人是怎樣小結(jié)和探討的。

傳媒老王在微博說，在微博式“圍觀”走紅之前，博客雖然早已悄無聲息地影響社會(huì)，由于博客所帶給新的傳播與交流模式，讓網(wǎng)民真正意識(shí)到了信息透明與公共抒發(fā)的弊端。

博客時(shí)代不得不提的代表性人物就是韓寒與徐靜蕾了。在2005年10月28日，韓寒新浪博客即將開通。作為90后詩人的代表人物，韓寒以其犀利的文風(fēng)、獨(dú)特的角度在博客上又迅速聲名鵲起。

2006年3月的“韓寒白燁之爭”曾經(jīng)引起中國文壇兩代人關(guān)于哲學(xué)定位的大討論，而《明朝這些事》和《把時(shí)間當(dāng)做同事》等曾經(jīng)爆紅的作品都是作者在博客上的文章合輯。

2007年3月12日，新浪網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)闡明，博客頻道的流量超出新聞頻道穩(wěn)居各頻道的第一位。2007年9月，韓寒博客的點(diǎn)擊量少于1億。成為繼徐靜蕾(blog)以后第二位過億的新浪博客。

正如之前有業(yè)內(nèi)人士說，韓寒在博客時(shí)代對(duì)各類敏感話題拿捏十分之準(zhǔn)，從不趟雷，懂得進(jìn)退。而在那一年，新浪博客點(diǎn)擊量少于1億的已有兩位，超出5000萬的有5位，少于100萬的博客高達(dá)908位。

木子美、芙蓉姐夫等網(wǎng)路紅人利用博客平臺(tái)名氣大噪，“雷人、山寨、打黃醬、躲小貓、壓力山師”等流行語，都有博客的留傳之功。彼時(shí)，新浪、搜狐為了搶博客紛紛推出搬家工具、互相挖走的丑聞現(xiàn)在可能早已少有人記得。這是博客的白銀時(shí)代。

2

戰(zhàn)勝博客的，不是另一個(gè)博客

當(dāng)微博誕生以后，仍然固守駕臨博客的韓寒在2010年2月6日也不能免俗的將陣地轉(zhuǎn)移到了微博上，當(dāng)他在微博上發(fā)出一個(gè)“喂”字招來5500次轉(zhuǎn)發(fā)和11000次評(píng)論后，人們曉得，博客時(shí)代即將過去了。

戰(zhàn)勝博客的，不是另一個(gè)博客——微博140字的限制增加了內(nèi)容創(chuàng)作的門坎，龐大的用戶人數(shù)和社交裂變的轉(zhuǎn)發(fā)模式迅速吸引用戶轉(zhuǎn)移，并且博客迅速被邊沿化。

這些短平快的內(nèi)容公布契合了人們碎片化時(shí)間娛樂八卦、社交互動(dòng)與接收新聞信息的需求，也讓許多博客大V逐漸轉(zhuǎn)移到微博，博客上的博主開始逐漸流失，內(nèi)容荒蕪，草木稀疏。

而在2016年，微博又放開了140字的限制，它可以公布2000字的長微博，盡管不少人直指這么改動(dòng)的好處，覺得這是微博重回博客時(shí)代，但微博的此次變動(dòng)只是對(duì)博客的再度痛擊，這促使博客存在的意義再一次被減淡。

CNNIC報(bào)告說出了博客沒落的一個(gè)成因是，作為一個(gè)內(nèi)容公布平臺(tái)，博客的內(nèi)容相對(duì)較長且缺少與用戶的互動(dòng)，不能滿足人們隨時(shí)隨地關(guān)注、發(fā)布信息的需求，逐步被其他社交應(yīng)用的功能所取代，在競爭中慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槔溟T化應(yīng)用。

博客的發(fā)展仍然呈精英化、專業(yè)化的特征，相對(duì)于微博的社交互動(dòng)，博客更重視自身抒發(fā)，但因?yàn)椴┛颓啡盨NS屬性，用戶也在轉(zhuǎn)移陣地。

由于，博客寫作似乎自由狂放，但寫作原本是一項(xiàng)精英活動(dòng)，也須要持續(xù)榮獲滿足感才會(huì)支撐下來的活動(dòng)，換言之，寫作并不是不是人人都能干的事兒。只有社交、商業(yè)和欲望是全球化的，而寫字不是。

在美國，博客的沒落的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也幾乎與與Facebook和Twitter的流行發(fā)生在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)。中國新聞博客網(wǎng)站“赫芬頓郵報(bào)”也算審時(shí)度勢，在博客沒落的時(shí)間節(jié)點(diǎn)及時(shí)出手，那時(shí)買入了3.15億港元的高價(jià)。

谷歌也于2011年宣布停止其博客WindowsLiveSpace的營運(yùn)，MSN之后也被取締。而之后，國外百度空間、51博客等都已停止?fàn)I運(yùn)，這意味著人們不只是僅僅轉(zhuǎn)向了更為易用的服務(wù)，而是更多轉(zhuǎn)向了更具有社交性的觀點(diǎn)闡述、娛樂互動(dòng)的平臺(tái)。

社交性新媒體平臺(tái)對(duì)于大V來說，意味著粉絲聚集與商業(yè)變現(xiàn)的能力要更強(qiáng)。在過去，博客一定程度上能代替企業(yè)新聞稿等公關(guān)策略，并且社交性的欠缺是企業(yè)舍棄博客的重要誘因。

在國外，陌陌公眾號(hào)的盛行以后，這些趨勢愈發(fā)顯著，企業(yè)可以通過公眾號(hào)訂閱號(hào)直接為用戶提供信息來源，而無需經(jīng)過新聞機(jī)構(gòu)的過濾，而社交轉(zhuǎn)發(fā)模式比帶給的眼睛效應(yīng)比公關(guān)新聞稿更強(qiáng)。

在美國，企業(yè)可以利用Facebook了解有多少人喜歡它們的產(chǎn)品徐靜蕾新浪博客，可以榮獲每日的訪問量變化數(shù)據(jù)，可以以及與用戶反饋與互動(dòng)，其中的商業(yè)價(jià)值也因而被釋放了進(jìn)去。

3

博客一直沒有為內(nèi)容生產(chǎn)者開辟出良性的贏利方式

博客從誕生到衰亡的過程中，它始終都沒有為內(nèi)容生產(chǎn)者開辟出良性的贏利機(jī)制。也就是說，博客一直沒有開掘出內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，并且常年以來，對(duì)內(nèi)容版權(quán)的問題也不夠注重。

在2006年至2009年，博客仍然是門戶的標(biāo)配，為門戶網(wǎng)站輸送內(nèi)容，更重要的是，博客成為了用戶聲音抒發(fā)的渠道，并且在博客上公布內(nèi)容就能賺到錢的少之又少，過去許多人也確立了獨(dú)立博客，借助廣告點(diǎn)擊來獲取收入，但多屬于杯水車薪，由于個(gè)人博客就流量來說和小型網(wǎng)站相比差之甚遠(yuǎn)。

有博主直言：無論你的優(yōu)化做的有多么好，你的文章數(shù)目是有限的，而資訊類網(wǎng)站，因?yàn)榕溆兄T多專業(yè)編輯，每天公布的文章數(shù)目是個(gè)人博客無法企及的。

而博客發(fā)展到現(xiàn)在，博客平臺(tái)仍然沒有為內(nèi)容生產(chǎn)者引進(jìn)任何流量變現(xiàn)的方式或則為內(nèi)容生產(chǎn)者的品牌塑造、沉淀粉絲、引流等做相關(guān)的產(chǎn)品推進(jìn)與營運(yùn)。

有博主說，我那時(shí)寫了一年零三個(gè)月的博客，每天花十幾個(gè)小時(shí)，一年多幾乎沒賺到錢。我們付出這么多，卻沒有收益徐靜蕾新浪博客，請(qǐng)問，誰還甘愿堅(jiān)持呢?

陌陌公眾號(hào)的盛行以后，博客的某些有影響力的博主更是逐步轉(zhuǎn)移到陌陌公眾號(hào)與各類自媒體平臺(tái)，由于在這種新平臺(tái)，她們更容易發(fā)光，也更容易借助內(nèi)容吸引關(guān)注，并摸索出一些贏利方式并吸引廣告主的關(guān)注。

而這些博客風(fēng)云人物基本也都不再更新博客，像老徐、李承鵬等名博基本上早已消失與停更了。韓寒的博客也停更于2017年1月26日。

有人說，博客太重又太深，與這個(gè)信息短缺、人心紛擾、功利當(dāng)頭、娛樂至死時(shí)代的主流色調(diào)不符，而且這更多是一種參雜對(duì)過往年代的一種懷舊感情的論調(diào)。

例如一位印度的博客作者HosseinDerakhshan早年在Medium上寫了一篇長文來祭拜博客時(shí)代的已逝：TheWebWeHavetoSave，開放的互聯(lián)網(wǎng)正在被簡略的讀圖網(wǎng)路和社交網(wǎng)路上的“好”、“頂”和“贊”取代。

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整整10年，博客幾乎沒有任何改變

與微博相比，陌陌公眾號(hào)也很重，公眾號(hào)更多偏向于深度內(nèi)容與長內(nèi)容的生產(chǎn)，但不阻礙它成為現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作者的自留地與后公園。

陌陌公眾號(hào)發(fā)展到現(xiàn)在，它仍然在變化，無論是原創(chuàng)保護(hù)、流量廣告、打賞模式、熱點(diǎn)話題、訂閱號(hào)助手、信息流改版等，不斷從產(chǎn)品端去詮釋作者內(nèi)容價(jià)值并適應(yīng)聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化的閱讀習(xí)慣。

但博客從2007年的輝煌時(shí)代到2018年的衰落，整整10年，這場變遷之中，它幾乎哪些都沒有做，博客產(chǎn)品原本的局限性和營運(yùn)過程中的頭痛情況仍然沒有得到緩解，致使博客平臺(tái)在新興平臺(tái)面前，早已沒有競爭力。

明天的互聯(lián)網(wǎng)的變化迭代速率要遠(yuǎn)超21世紀(jì)的第一個(gè)五年，博客成了美國互聯(lián)網(wǎng)公司與內(nèi)容平臺(tái)在聯(lián)通浪潮進(jìn)化過程之下的犧牲品。

過去點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)CEO許朝軍一針見血的強(qiáng)調(diào)：在過去八九年的時(shí)間里，博客產(chǎn)品沒有任何變化，而用戶行為的習(xí)慣卻有巨大的變化。而最大的變化就是交互性，而博客仍然是一個(gè)一個(gè)的信息荒島。

雖然，我們自然沒有方法想像假如陌陌、微博這種產(chǎn)品10年不做任何改變會(huì)是何種樣子。任何一款產(chǎn)品，假如沒有跟上時(shí)代變化的節(jié)奏往前迭代，沒有不斷提供新鮮元素，它的衰亡也是時(shí)間上的早晚而已。

5

博客記錄了懵懂情結(jié)，那是我們遠(yuǎn)去的青春

每一代人有每一代的追憶與記錄時(shí)代的形式。在現(xiàn)在，在整個(gè)內(nèi)容戰(zhàn)場上，信息流資訊產(chǎn)品、微博，公眾號(hào)，短視頻、直播等平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品在不斷蠶飲用戶碎片化時(shí)間，這個(gè)世界變了，博客還逗留在原地。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，關(guān)閉博客如同當(dāng)初許多BBS適逢其時(shí)的被關(guān)掉一樣，這是在時(shí)移世易的困局下，商業(yè)公司對(duì)投入產(chǎn)出考量后的一種不得慨然為之的商業(yè)取舍。

博客早已走出了舞臺(tái)中心，但內(nèi)容創(chuàng)作新的時(shí)代大幕才昨天開啟，顯而易見的是，內(nèi)容創(chuàng)作者在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代過的比博客時(shí)代要好的多。

博客時(shí)代的謝幕我們哀痛與悲傷，由于我們也隱約記得多年前博客和峰會(huì)上的唇槍舌劍。

而許多普通用戶的悲傷也在于，在青春年少時(shí)，它們?cè)S多人把博客當(dāng)作雜記本與相冊(cè)，哪里有著它們少年情結(jié)的懵懂痕跡——博客記錄了我們的成長，那是我們遠(yuǎn)去的青春。

這種情緒正如在李安的連續(xù)劇《少年派的魔幻漂流》說的：人生就是不斷的放下，但令人心痛的是，我們還沒有好好揮別。

博客謝幕，值得一提的是依然活躍在博客里的名人——古天樂。古天樂從2008年3月11日在新浪博客開博迄今，三年如一日不停更，寫了3755篇博客，但是閱讀量也早已在不斷下降。

在現(xiàn)在，網(wǎng)易博客的關(guān)掉其實(shí)是開啟了博客關(guān)掉大潮的帷幕，社交網(wǎng)路的演化還在進(jìn)行，內(nèi)容創(chuàng)作的平臺(tái)演變也在持續(xù)。

但人總得往前看，正如在豆瓣上有位博主說：“我認(rèn)為一個(gè)真正想要去寫博客的人根本不會(huì)在意博客是不是死了，它們只會(huì)關(guān)心自己是不是還在繼續(xù)寫，博客也是一個(gè)平臺(tái)，寫才是目的，才是對(duì)自己的意義。”

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，我們不能改變潮水的方向，但當(dāng)下一波大潮到來的時(shí)侯，我們能迎合時(shí)尚的方向確保自身站在那兒就好。

你覺得博客的芳華時(shí)代真的消失了嗎？