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近日，有一個(gè)名為“五個(gè)女博士”的品牌出現(xiàn)了翻車的情況，其原因在于該品牌所發(fā)布的電梯廣告存在低俗聒噪的問題，并且還涉嫌侮辱女性以及進(jìn)行虛假宣傳，所以被市場監(jiān)管部門立案調(diào)查，此消息一經(jīng)傳出，眾人紛紛拍手叫好，而原因是非常明白且明顯的，公眾對于此類讓人進(jìn)行“洗腦”的廣告已經(jīng)感到厭煩持久了 。

在這一廣告里，女演員呈現(xiàn)出歇斯底里的狀態(tài)，面目變得猙獰 ，魔怔似地放聲吶喊：“老公氣我 ，那就喝！”“熬夜追劇 ，那就喝！”“又老一歲 ，那就喝！”“喝五個(gè)女博士 ，全都是你們逼的！” 。正是由于這條廣告不斷滾動(dòng)播放 ，使得寫字樓原本安靜的電梯 ，或是走廊 ，反復(fù)回蕩著魔性的嘶吼聲 ，充斥著滿滿的焦慮與尷尬 ，讓人身心極不愉快 。對于許多上班族而言 ，原本等候乘坐電梯的過程 ，是緊張工作中片刻放松的契機(jī) ，如今卻演變成了煎熬 ，不得不忍受噪聲的騷擾 ，這讓他們極其反感卻又毫無辦法 。

就如今而言電梯廣告已然淪為“洗腦”廣告的重災(zāi)區(qū)，這類廣告存在共性，其臺詞簡單粗暴，并且唯一目標(biāo)是能讓人記住，然而為此有時(shí)還會(huì)打一些低俗趣味的“擦邊球”，但最讓人反感的是每次都要那般類似口號一樣嘶吼，還配合滾動(dòng)反復(fù)播放，在極短時(shí)間內(nèi)形成一波“精神轟炸”，它不求你喜歡，只求你記住，即便你反感厭惡，也只能受著了，如此這般對待受眾，已然毫無尊重可言，這樣的廣告制作方以及采用其創(chuàng)意的商家，顯然都為求利益放棄了基本底線句號

即便對于劣質(zhì)廣告的聲討，一直都不絕于耳，然而卻絲毫不見其有所收斂，反而呈現(xiàn)出愈演愈烈的態(tài)勢。這些廣告占據(jù)著公共媒介資源，將以令人反感甚至遭受萬眾唾罵當(dāng)作榮耀，每次引發(fā)眾怒之后都能夠全身而退，不僅賺得盆滿缽滿，而且還四處宣揚(yáng)“實(shí)效即正義”，這不僅僅是廣告界的悲哀與恥辱，我們同樣需要進(jìn)行反思，為何罵得越狠銷量卻越好，這到底是怎么一種情況呢？

回憶往昔，往昔的廣告并非如此這般。記得那些廣告，質(zhì)量上乘工藝精湛，創(chuàng)意獨(dú)特令人稱奇，文化內(nèi)涵深厚悠遠(yuǎn)，構(gòu)思精巧思緒萬端，是經(jīng)典廣告。它們真正達(dá)成既高雅又通俗眾人皆嘆服，口碑載道人人皆稱贊。在經(jīng)濟(jì)收益、社會(huì)效應(yīng)、觀眾感受、行業(yè)聲譽(yù)等諸多方面，實(shí)現(xiàn)了絕妙均衡。以至于多年過去后，即便那些產(chǎn)品與品牌早被歲月塵封隱藏，朗朗上口的經(jīng)典廣告詞仍能使人不假思索自然說出，它們已融入時(shí)代痕跡，化作人們美好生活記憶的一部分 。相信，所有廣告人，入行的時(shí)候，都憧憬著，能制作出經(jīng)典廣告詞大全，這樣作品，真正能夠經(jīng)典廣告詞大全，成為經(jīng)典的 。

可能是生活節(jié)奏變得越發(fā)快了，人們已極少有耐心看完一則廣告，海量信息呈爆炸式增長起步網(wǎng)校，也致使廣告能被記住的成本愈發(fā)高了。但這全都不是“洗腦”廣告可大行其道的緣由。即便在分秒必爭的電梯廣告里，依舊會(huì)有一些不使人反感，甚至讓人“愛看”的廣告存在，在達(dá)成宣傳效果之際，更為品牌贏得了美譽(yù)度，至少讓人感覺這家企業(yè)不像在做“一錘子買賣”。

“洗腦”廣告，雖已被立案調(diào)查，然而這不過是給那些遭受其騷擾的公眾稍微解了一點(diǎn)兒氣罷了，且相信不用多久，電梯走廊便又會(huì)再度響起那熟悉的、甚是聒噪的聲音，不管其內(nèi)容如何作改變，但其對公眾感受所抱持的那種蔑視，卻是始終不會(huì)改變的。治理已然成災(zāi)的“洗腦”廣告，至少要做到四個(gè)維度 首先這是政府監(jiān)管 對于引人反感的劣質(zhì)廣告 違法的情況必須追究責(zé)任 即便不違法也得進(jìn)行干預(yù) 其次是業(yè)界自律 廣告行業(yè)應(yīng)該對劣質(zhì)廣告予以抵制 讓其沒有立足之處 第三是企業(yè)要清醒 “洗腦”廣告雖能收獲一時(shí)利益 但對企業(yè)長久發(fā)展有害 今后需付出成倍代價(jià)來彌補(bǔ) 最后是消費(fèi)者用腳投票 既然已飽受其騷擾許久 那就用低迷銷量給“自作聰明者”恰當(dāng)懲罰 。

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作者 | 李一能