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教育對(duì)于國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意義重大，是根本所在。自今年起始，政策聚焦于處理教育內(nèi)卷這一問題，強(qiáng)化對(duì)義務(wù)教育關(guān)聯(lián)行業(yè)的管控管束，針對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)施行監(jiān)管以及規(guī)范，所展現(xiàn)出的態(tài)勢(shì)日益趨向嚴(yán)格。有一扇門被關(guān)閉，同時(shí)有一扇窗被開啟。隨著義務(wù)教育培訓(xùn)的那扇大門緩緩地關(guān)閉，素質(zhì)教育的那扇窗戶正逐漸地被打開。

2021年，教育部，中組部，中央編辦，國(guó)家發(fā)改委，財(cái)政部，人社部，這六個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《義務(wù)教育質(zhì)量評(píng)價(jià)指南》，強(qiáng)調(diào)要遵循學(xué)生成長(zhǎng)規(guī)律，強(qiáng)調(diào)要遵循教育規(guī)律，加快建立以發(fā)展素質(zhì)教育為導(dǎo)向的義務(wù)教育質(zhì)量評(píng)價(jià)體系 。

政策有了之后，就被當(dāng)作是達(dá)成素質(zhì)教育跟應(yīng)試教育平衡的前期征兆來解讀，甚至有一些地區(qū)早就已經(jīng)在前面把體育、藝術(shù)類學(xué)科放進(jìn)高中學(xué)校考試招生錄取計(jì)分學(xué)科了。

另外，之前國(guó)務(wù)院發(fā)布了《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021 - 2035年)》起步網(wǎng)校，也就是以下簡(jiǎn)稱的《綱要》，《綱要》表明，科學(xué)素質(zhì)屬于國(guó)民素質(zhì)相當(dāng)重要的構(gòu)成部分，是社會(huì)文明進(jìn)步的根基，提升科學(xué)素質(zhì)，對(duì)公民樹立科學(xué)的世界觀以及方法論而言，對(duì)增強(qiáng)國(guó)家自主創(chuàng)新能力與文化軟實(shí)力、建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)來說，有著極為關(guān)鍵的意義 。

在業(yè)內(nèi)，有專家進(jìn)行分析，經(jīng)其認(rèn)為，這極有可能是自今年開始以來，規(guī)模最大的教培方面的利好情況，此情況還將會(huì)對(duì)未來長(zhǎng)達(dá)15年的，校內(nèi)以及校外教培的指向產(chǎn)生影響。從整體的角度去看，伴隨政策發(fā)生轉(zhuǎn)變，民辦教育朝著素質(zhì)教育進(jìn)行轉(zhuǎn)型已然成為必然趨勢(shì)，素質(zhì)教育課堂也馬上就要成為接下來的，一個(gè)必定會(huì)引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域。

然而素質(zhì)教育的外延范圍比較廣闊，它所涉及的領(lǐng)域數(shù)量眾多，傳統(tǒng)意義上的素質(zhì)教育包含舞蹈、美術(shù)、以及三大球類運(yùn)動(dòng)，“新生代”素質(zhì)教育涵蓋圍棋、擊劍、馬術(shù)、口才、少兒編程等等。那么在令人目不暇接的素質(zhì)教育賽道之中，究竟哪一個(gè)品類能夠稱得上是“潛力股”呢 。

口才培訓(xùn)行業(yè),未來的星辰大海

演講口才，作為素質(zhì)教育里的一個(gè)基礎(chǔ)分支，其行業(yè)歷程相對(duì)而言稍微短些。1999年，演講口才正式憑借課程的形式進(jìn)入市場(chǎng)，截止到現(xiàn)在已經(jīng)有20余年，如今的演講口才培訓(xùn)已經(jīng)變成了素質(zhì)教育的有力分支。

縱覽中國(guó)口才培訓(xùn)領(lǐng)域之行進(jìn)，其轉(zhuǎn)變至契合市場(chǎng)之進(jìn)程不算延續(xù)許久，起碼相較于教育培訓(xùn)這一通稱，身為其分支范疇的口才培訓(xùn)仍處在較具朝氣的發(fā)展時(shí)期。然而即便從完備程度來講，相較于其他既有的教育培訓(xùn)類型仍顯稚弱，可口才培訓(xùn)行業(yè)已然萌生了初探的行業(yè)模式。

數(shù)據(jù)顯示，表明據(jù)之是2018年，我國(guó)演講與被口才培訓(xùn)行業(yè)藍(lán)皮書所提及的行業(yè)市場(chǎng)容量達(dá)到了870億元，而到了今年，該行業(yè)市場(chǎng)容量已然達(dá)到1000億左右少兒口才培訓(xùn)，此即意味著口才培訓(xùn)的細(xì)分賽道蛋糕于當(dāng)下情況顯得越來越大了 。

伴隨市場(chǎng)蛋糕規(guī)模增大，口才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般成長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，中國(guó)演講與口才培訓(xùn)行業(yè)，工商注冊(cè)的企業(yè)性質(zhì)機(jī)構(gòu)將近3000家，其中93.8%的機(jī)構(gòu)注冊(cè)資本處于0至100萬區(qū)間，注冊(cè)資本為100至200萬的機(jī)構(gòu)接近3%，注冊(cè)資本在200至500萬的機(jī)構(gòu)約占1.4%，注冊(cè)資本500至1000萬的接近1%，而注冊(cè)資本1000萬以上的僅有0.8%。

即便這樣，當(dāng)下國(guó)內(nèi)演講口才培訓(xùn)市場(chǎng)，和我國(guó)人口基數(shù)不相符，和目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r也不相符。在以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家，每年有超過300萬人學(xué)習(xí)口才與交際課程，直接推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益超過3500億美元，折合成人民幣約23064.3億，直接推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益約是我國(guó)的700多倍。

對(duì)于口才培訓(xùn)行業(yè)而言那里處于初級(jí)成長(zhǎng)期階段，從市場(chǎng)規(guī)模方面論，從行業(yè)模式角度講存在很大探索與增量空間。據(jù)口才培訓(xùn)行業(yè)“老兵”新勵(lì)成數(shù)據(jù)顯示，2018年開始到2021年，月均客戶留電數(shù)，以每年40%增幅快速成長(zhǎng)。由此能夠看出，演講口才培訓(xùn)行業(yè)當(dāng)下處于高速成長(zhǎng)期階段。

此外，近些年來，跟隨著《奇葩說》、《吐槽大會(huì)》等口才類綜藝節(jié)目熱度急劇高升，同時(shí)又有政策給予支持與引導(dǎo)，從而國(guó)民口才培訓(xùn)意識(shí)漸漸開始覺醒。

就性別占比而言，不管是男性還是女性，在提升自身口才演講能力方面有著同等需求；從學(xué)歷分布來講，本科學(xué)歷者對(duì)口才演講能力需求意愿最為高漲，占比為46%；從年齡分布來看，18至35歲客戶群體超過三分之二，這類人群恰好橫跨職場(chǎng)中前期，努力成為或者已然成為中基層管理干部；從職業(yè)分布來看，銷售崗以及管理崗是當(dāng)下口才培訓(xùn)行業(yè)客戶的主要來源，然而隨著時(shí)代的變遷，越來越多的技術(shù)崗位，開始強(qiáng)化語言、語感、聲音、形象等軟實(shí)力，以此提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

于市場(chǎng)視角而言，演講口才行業(yè)針對(duì)人群的適用程度頗高，稱得上未來的發(fā)展?jié)摿O大。就行業(yè)穩(wěn)定性來論，素質(zhì)教育培訓(xùn)行業(yè)已開始獲取大量政策性的鼓勵(lì)以及支持，演講口才身為素質(zhì)教育的一部分，當(dāng)前政策方面頗為有利好，預(yù)估未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期都能夠具備良好的發(fā)展環(huán)境。

一位口才培訓(xùn)行業(yè)專家表示，良好的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，加之廣闊的增量空間，以及高速成長(zhǎng)節(jié)奏，歸屬口才培訓(xùn)行業(yè)這個(gè)細(xì)分賽道的未來，可謂盡是滿天繁星的浩瀚海洋 。

馬太效應(yīng)加劇,資本開始用腳投票

當(dāng)任何行業(yè)進(jìn)展至一定階段時(shí)，就會(huì)生成一種資源朝著頭部?jī)A斜的聚焦效應(yīng)，市場(chǎng)里的絕大部分資源會(huì)被頭部機(jī)構(gòu)所占據(jù)，這種優(yōu)勢(shì)會(huì)吸引更多的資金做出投入，進(jìn)而形成一種滾雪球的態(tài)勢(shì)，一些小的機(jī)構(gòu)企業(yè)會(huì)被持續(xù)邊緣化，甚至最終有可能直接被市場(chǎng)淘汰出去 。

馬太效應(yīng)在演講技巧培訓(xùn)領(lǐng)域呈現(xiàn)，此效應(yīng)于該行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)。在眾多具有敏銳眼光的投資人看來，挑選那些具備更高確定性的頭部機(jī)構(gòu)，或者選擇頭部項(xiàng)目，無疑是抗風(fēng)險(xiǎn)性處于最高水平的做法。根據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，在2016年到2020年2月這個(gè)時(shí)間段，演講技巧培訓(xùn)項(xiàng)目的融資事件總計(jì)發(fā)生了11次 。

其中，存在過千萬融資之事兩起，其一為新勵(lì)成在2020年2月獲取了B輪數(shù)千萬人民幣融資，其二是微力量于2016年9月得到了1335萬人民幣融資。其中，新勵(lì)成所獲的B輪融資，在口才培訓(xùn)賽道范圍之內(nèi)而言，著實(shí)是頗少出現(xiàn)的。

新勵(lì)成，被資本一路看好少兒口才培訓(xùn)，已深耕口才培訓(xùn)賽道達(dá)16年之久，在過去5800多個(gè)日夜，于廣州起家，不僅完成從不具備到規(guī)模達(dá)100的擴(kuò)張之變，還在口才培訓(xùn)賽道中，于多方面實(shí)現(xiàn)快速積累與進(jìn)階，比如課程打磨、產(chǎn)品研發(fā)、直盟體系等維度，進(jìn)而打造了堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河，哪怕賽道狹窄 。

有一點(diǎn)更值得講述提及一下，就在剛剛過去不久的6月26日，新勵(lì)成的第100家學(xué)訓(xùn)中心，也就是烏魯木齊學(xué)訓(xùn)中心正式開始營(yíng)業(yè)，這一情況不但表明新勵(lì)成集齊百校的那最后一塊“拼圖”得以完成獲得，更包含著意味著在口才培訓(xùn)這個(gè)賽道區(qū)域迎來遇見了那一只貨真價(jià)實(shí)名副其實(shí)的“小獨(dú)角獸”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就口才培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，先前不存在真正具有頭部企業(yè)性質(zhì)的存在，然而伴隨新勵(lì)成百所分校的建成，不管是規(guī)模大小，還是發(fā)展?jié)摿Ψ矫妫聞?lì)成都具備了“小獨(dú)角獸”級(jí)別的實(shí)力，但是更為關(guān)鍵的是，新勵(lì)成不但達(dá)成了從0至100的規(guī)模拓展，更為關(guān)鍵的是在快速發(fā)展進(jìn)程中獲取了成熟穩(wěn)定且能夠復(fù)制的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，這便為從100到300乃至1000奠定好了基礎(chǔ)。

不止這樣，新勵(lì)成是從成人口才培訓(xùn)起步的，它可不滿足于當(dāng)下的狀況。2017年的時(shí)候，新勵(lì)成留意到少兒口才培訓(xùn)，然后就開始著手進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。新勵(lì)成的CEO趙璧察覺到，當(dāng)時(shí)全國(guó)范圍內(nèi)，大大小小做少兒口才培訓(xùn)的多達(dá)3000多家，這其中2000多家都涵蓋了少兒培訓(xùn)業(yè)務(wù)。不過，能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)的并不占多數(shù)。雖說近兩年這個(gè)賽道新加入的從業(yè)者越來越多，然而依舊沒有出現(xiàn)占據(jù)領(lǐng)先地位的企業(yè)。所以，新勵(lì)成果斷地設(shè)立了勝獅少兒口才培訓(xùn)，達(dá)成了從青少兒到成人口才培訓(xùn)的全品類覆蓋。

要是講擴(kuò)容賽道，是新勵(lì)成邁向未來的首張牌；那么，OMO線上與線下融合就是新勵(lì)成的第二張王牌。在疫情催化以及業(yè)務(wù)升級(jí)的需求狀況之下，新勵(lì)成迅速推出“三師在線教育模式”，并且運(yùn)用自主研發(fā)的栗客APP在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，全力保障學(xué)員線上的學(xué)習(xí)效果。值得一提的是，依靠在課程研發(fā)、技術(shù)研發(fā)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，新勵(lì)成還順利通過政府多個(gè)部門聯(lián)合評(píng)定，榮獲2020年“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”認(rèn)定。

據(jù)內(nèi)部人士講，透露的內(nèi)容是新勵(lì)成已開端加快OMO線上線下互通融合的進(jìn)展，OMO部正借助自身去研發(fā)多個(gè)產(chǎn)品線的線上課程，借此滿足客戶們針對(duì)在線教學(xué)的需求，在不久以后這段將來的短時(shí)間內(nèi)，在線課程也會(huì)變成新勵(lì)成的第二條增長(zhǎng)曲線。

國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展著，國(guó)民消費(fèi)能力日益提升了，消費(fèi)意識(shí)也有重大轉(zhuǎn)變了。人們?cè)缫巡恢皇菨M足于物質(zhì)上的溫飽了，越來越多的人愿意把可支配的部分收入用于自我提升了。口才能力作為軟實(shí)力的基礎(chǔ)，在生活中有著極其重要的作用，在職場(chǎng)中也有著極其重要的作用。

當(dāng)前情況下，口才培訓(xùn)賽道熱度已升，然而更美妙的未來尚在后續(xù)，新勵(lì)成于賽道里已處領(lǐng)先位置，正滾動(dòng)自身的“雪球”。