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來(lái)源/奔騰財(cái)經(jīng)（ID：daxiongfan）

在介紹完第一場(chǎng)直播的最后一個(gè)產(chǎn)品——某品牌剃須刀后，按照既定的劇情，羅永浩要去剃掉自己長(zhǎng)了多年的山羊胡子。鏡頭拉近后，我們可以清楚地看到他那張倔強(qiáng)的臉。胡須上長(zhǎng)出了幾根不太好看的白毛。

老羅說(shuō)，“我們是直播電商界的新人，進(jìn)入一個(gè)行業(yè)需要儀式感。告別昨天，改變想法，從刮胡子開(kāi)始。”正當(dāng)他懷著無(wú)比悲傷的心情準(zhǔn)備表演剃須那場(chǎng)戲時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)卞導(dǎo)演提醒他可以把剃須刀宣傳久一點(diǎn)。

悲傷的心情被打斷，老羅站起來(lái)說(shuō)道：“我要做一下心理建設(shè)。”臨走時(shí)，聽(tīng)到老部下朱小木說(shuō)道：“這把剃須刀很好。”老羅仰望天空，笑了。

老羅從“心理建設(shè)”回來(lái)后，繼續(xù)著他未竟的剃須事業(yè)。他一直說(shuō)，“有點(diǎn)奇怪，有點(diǎn)不舍，但我還是要和過(guò)去說(shuō)再見(jiàn)。”然后老羅說(shuō)為什么這么悲慘的事件不值得配一些適合這個(gè)場(chǎng)合的音樂(lè)。過(guò)了一會(huì)兒，直播間里手機(jī)里播放的“悲傷音樂(lè)”響起。

老羅好不容易剃完山羊胡，并確保鏡子里沒(méi)有漏出任何商標(biāo)后，調(diào)侃自己看起來(lái)像個(gè)“精神抖擻的老男孩”。畢竟，老羅今年已經(jīng)48歲了。

當(dāng)老羅推銷小米手機(jī)的時(shí)候，盧偉冰微笑著走上臺(tái)，和老羅并肩坐著。兩人同框網(wǎng)校頭條，互致問(wèn)候。

老羅調(diào)侃盧偉冰，“你們最近吵架的次數(shù)好像很多，我也沒(méi)有去深究細(xì)節(jié)，我離開(kāi)手機(jī)圈之后就沒(méi)怎么吵過(guò)了吧？所以別人就覺(jué)得我喜歡吵架。”但實(shí)際上是圈子迫使人們吵架。”盧偉冰：“所以你很體貼我，對(duì)嗎？”羅永浩：“很體貼，因?yàn)槲乙彩菑倪@個(gè)噩夢(mèng)中走出來(lái)的。”

盧偉冰全程哈哈大笑，還調(diào)侃老羅，“我看你介紹小米的時(shí)候，離開(kāi)一年了，有點(diǎn)生疏了。”老羅推了推眼鏡，解釋道：“有些組件的術(shù)語(yǔ)不太好讀。”

曾經(jīng)的“朋友商人”，現(xiàn)在的“直播帶貨合伙人”，誰(shuí)能想到，年紀(jì)稍小的時(shí)候，羅永浩也是一個(gè)不折不扣的米粉呢？

一路走走停停，追隨年輕人漂流的痕跡

在決定走上直播電商之路后，羅永浩重新找回了網(wǎng)紅身份，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)他是“中國(guó)第一代網(wǎng)紅”。這件事可不是廢話，2005年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜上，羅永浩排名第七。

老羅再次提到自己“網(wǎng)紅”的身份也不難理解。畢竟，如果他想從事直播和銷售產(chǎn)品的工作，他就不再是新東方老師，不再是公共知識(shí)分子，也不再是手機(jī)公司。該品牌的CEO是一位具有敏銳網(wǎng)絡(luò)嗅覺(jué)的網(wǎng)紅。

作為一個(gè)網(wǎng)紅，就不得不接受網(wǎng)友的各種嘲諷。老羅的粉絲和網(wǎng)友給他起了很多外號(hào)，包括“羅太君”、“公孫永浩”、“羅玉龍”、“龍哥”等。其中，老羅非常喜歡“羅玉龍”這個(gè)稱號(hào)，并經(jīng)常用“玉龍”這個(gè)詞來(lái)稱呼自己。

我們都知道，大多數(shù)中國(guó)網(wǎng)友都將“鳳姐”羅玉鳳視為“網(wǎng)丑”人物。羅永浩也姓羅，所以網(wǎng)友們?yōu)榱税才潘徒o他取了“羅玉龍”這個(gè)名字。不過(guò)老羅似乎很喜歡這個(gè)名字。

他曾在接受采訪時(shí)表示，“那些白癡說(shuō)我是羅玉鳳的弟弟羅玉龍，以為這樣會(huì)讓我厭惡。但他們不知道我一直很尊重羅玉鳳（如果你看過(guò)她的鳳凰專欄，你就會(huì)知道）”也會(huì)的，除非你有價(jià)值觀（有問(wèn)題的人），那我就干脆叫自己羅玉龍，后來(lái)大家都叫我龍哥，我很喜歡這個(gè)稱號(hào)，我是這里面最好的兩個(gè)軟件產(chǎn)品經(jīng)理之一。國(guó)家（如果不是兩個(gè)天下第一）都叫龍哥，我很高興。

作為中國(guó)第一代網(wǎng)紅，老羅的名言甚至被貼在了很多男生宿舍的床頭，但最著名的就是“堅(jiān)強(qiáng)的人生不需要解釋”。

那時(shí)的老羅有多厲害呢？

場(chǎng)景一：高中輟學(xué)的羅永浩為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，先去建筑工地篩沙子，然后擺了一段時(shí)間地?cái)偅俸髞?lái)開(kāi)了一家二手書(shū)店，并去韓國(guó)一段時(shí)間販賣春藥、倒賣走私汽車。無(wú)一例外，他們都失敗了，但沒(méi)有人向曾任延吉自治州委副書(shū)記的父親求助。

場(chǎng)景二：為了應(yīng)聘新東方的英語(yǔ)老師，我把自己鎖在家里背了兩個(gè)月的詞匯，報(bào)名了新東方的GRE寄宿班，在北京九峰山封閉培訓(xùn)了一個(gè)月，并在北京郊區(qū)租了一間農(nóng)房。房間里，在黑暗中學(xué)習(xí)英語(yǔ)。當(dāng)然，一個(gè)原因是新東方的薪資高，另一個(gè)重要原因是當(dāng)時(shí)的新東方到處宣揚(yáng)理想主義，這讓20多歲的羅永浩心生向往。

場(chǎng)景三：在新東方任教期間，他在課堂上痛斥一些社會(huì)罪惡，宣揚(yáng)民主自由理念，咒罵日本人。

場(chǎng)景四：雖然他在新東方的年薪有幾十萬(wàn)，但他越來(lái)越覺(jué)得新東方是一個(gè)披著感情外衣卻追求商業(yè)利益的虛偽組織。這與他的理想主義感情不相容，所以羅永浩毅然辭職。

鏡頭5：離開(kāi)新東方后，羅永浩創(chuàng)辦牛博網(wǎng)。與當(dāng)時(shí)良莠不齊的小網(wǎng)站不同，牛博網(wǎng)只生產(chǎn)嚴(yán)肅的內(nèi)容，不搞低俗營(yíng)銷。因此，它的網(wǎng)頁(yè)非常干凈清爽，沒(méi)有那些聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題、半裸照片和曖昧的性暗示。曾有人建議炒作羅永浩與芙蓉姐姐的關(guān)系來(lái)宣傳牛博網(wǎng)，但被羅永浩嚴(yán)詞拒絕。

串聯(lián)起羅永浩從早年到現(xiàn)在的鏡頭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他并不只是說(shuō)說(shuō)自己的感受，而是打著理想主義的旗號(hào)為自己挺身而出。財(cái)經(jīng)作家吳曉波在評(píng)價(jià)羅永浩時(shí)，也用了“性格散漫、不張揚(yáng)”這個(gè)詞來(lái)評(píng)價(jià)他大大咧咧但氣質(zhì)耿直。

隨后，老羅說(shuō)，“艱難的人生不需要解釋，其實(shí)那句話是我隨口說(shuō)的，我們這樣的人都是痛苦的，隨口說(shuō)一句已經(jīng)成為一代年輕人的座右銘。”

曾幾何時(shí)，當(dāng)我第一次遇見(jiàn)這個(gè)世界時(shí)，我看著地平線新東方住宿班，仿佛就在眼前

老羅不再當(dāng)老師，在牛博網(wǎng)衰落甚至倒閉后，老羅擺脫了網(wǎng)紅的標(biāo)簽。他想改變世界。他發(fā)現(xiàn)最好的辦法不是教書(shū)育人，也不是成為公共知識(shí)分子，而是用科學(xué)技術(shù)改變世界。世界，就這樣，老羅進(jìn)入了手機(jī)行業(yè)。

可以說(shuō)“一旦進(jìn)入手機(jī)，就深如大海，從此錢只是過(guò)客”。

事實(shí)上，在他剛進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的時(shí)候，憑借老羅的個(gè)人魅力，還是有很多人為其買單的。但營(yíng)銷的成功并不能掩蓋生產(chǎn)的失敗。最終T1手機(jī)僅售出25萬(wàn)部。那一年，羅永浩所鄙視的小米手機(jī)出貨量為6112萬(wàn)部。此前，羅永浩曾放言，“如果錘子手機(jī)價(jià)格低于2500元，我就當(dāng)你孫子”。后來(lái)為了促銷，他把價(jià)格降到了1980元。

T1手機(jī)的失敗只是一個(gè)開(kāi)始。隨后的T2、M系列、堅(jiān)果系列，都是一開(kāi)始大獲成功，后來(lái)卻淪為雞毛。

供應(yīng)鏈?zhǔn)冀K是一個(gè)大問(wèn)題，但這并不是問(wèn)題的全部。羅永浩粗暴的管理作風(fēng)、對(duì)非關(guān)鍵細(xì)節(jié)的執(zhí)著、無(wú)拘無(wú)束的言論造成的惡劣輿論環(huán)境，以及持續(xù)不斷的財(cái)務(wù)危機(jī)，都讓錘子科技舉步維艱，破產(chǎn)的消息時(shí)不時(shí)傳來(lái)。

為了拯救公司，羅永浩推出了TNT工作站、空氣凈化器等多元化產(chǎn)品。

不幸的是，TNT已經(jīng)成為了笑柄。鳥(niǎo)巢發(fā)布會(huì)上，產(chǎn)品演示失誤不斷，徹底是一場(chǎng)災(zāi)難。羅永浩遭遇了人生中最尷尬的時(shí)刻。在萬(wàn)千人的注視下，他神情迷茫又焦急，額頭滲出汗珠。 。被寄予厚望的空氣凈化器，遭遇了北京一年來(lái)最好的空氣質(zhì)量，卻無(wú)人問(wèn)津。

子彈短信的短暫輝煌就像曇花一現(xiàn)。改成《聊天寶》后，不知道以手藝自詡的羅永浩是如何忍受金元寶圖標(biāo)的。當(dāng)然，該產(chǎn)品最終消失了。

后來(lái)連他辛辛苦苦打造的錘子科技核心團(tuán)隊(duì)也分崩離析了。后來(lái)新東方住宿班，連錘子科技的部分業(yè)務(wù)都賣給了字節(jié)跳動(dòng)，包括手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但羅永浩并不想要。

老羅曾在新聞發(fā)布會(huì)上問(wèn)過(guò)這樣的問(wèn)題，“你如何評(píng)價(jià)羅永浩將被釘在中國(guó)IT恥辱柱上的觀點(diǎn)？”答：“這是恥辱柱的恥辱！”

縱觀羅永浩的創(chuàng)業(yè)史，可以用一句話來(lái)概括：“一個(gè)成功企業(yè)家的不斷失敗”。難能可貴的是，在羅永浩的供述中，他承認(rèn)錘子科技負(fù)債總額為6億，其中他簽署的個(gè)人無(wú)限責(zé)任擔(dān)保超過(guò)1億，目前已償還3億多。

不申請(qǐng)破產(chǎn)，是一個(gè)被現(xiàn)實(shí)侵蝕的理想主義者最后的固執(zhí)。