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你覺(jué)得合適嗎？

9月9日，茶顏悅色江蘇南京第三家店在水城正式開(kāi)業(yè)。近日，有南京市民表示，看到茶顏悅色水城店外墻上掛著“SexyTea”英文招牌，覺(jué)得不妥。他們認(rèn)為我是一個(gè)大美女的英文，這樣的英語(yǔ)表達(dá)與古典女性形象搭配會(huì)引起不好的聯(lián)想。此前，“SexyTea”的英文翻譯曾引發(fā)網(wǎng)友討論。

9月14日貝語(yǔ)網(wǎng)校，記者咨詢(xún)了南京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)工作人員。對(duì)方表示，在實(shí)際執(zhí)法過(guò)程中，很難判斷商家使用的廣告或商標(biāo)是否違規(guī)。如果粗俗，或者很容易給消費(fèi)者留下不文明的印象，就有擦邊球之嫌，商家應(yīng)該進(jìn)行整改。

△南京水游城店外墻“SexyTea”英文招牌引發(fā)熱議

英文標(biāo)牌“SexyTea”引發(fā)爭(zhēng)議

茶顏悅色在南京開(kāi)設(shè)了三家店。新街口店里沒(méi)有“性感茶”的英文招牌。新開(kāi)業(yè)的水游城店的兩塊外墻上除了大家熟知的經(jīng)典女性形象標(biāo)志外，標(biāo)志下方還有“SexyTea”英文字樣。

有網(wǎng)友覺(jué)得，茶之美本來(lái)就是大家心目中中國(guó)奶茶的代表，具有濃郁的古典韻味，而“SexyTea”的英文表達(dá)則顯得不恰當(dāng)、不恰當(dāng)。有網(wǎng)友表示不理解。雖然“性感”有很多不同的含義，可以表達(dá)“有吸引力”等，但可供選擇的英語(yǔ)單詞卻有很多。為什么一定要選擇這樣一個(gè)與品牌特征關(guān)系不大的詞呢？這也是一個(gè)很容易引起誤解的詞。

9月14日，記者致電查顏悅色，但截至發(fā)稿，尚未收到官方回復(fù)。

那些年欣喜若狂的聰明

2021年2月，有網(wǎng)友質(zhì)疑茶顏悅色在產(chǎn)品包裝上的說(shuō)法“有很多美女買(mǎi)奶茶，如果你碰見(jiàn)了，可以小聲告訴我們的朋友，我撿到了一籃子”。這句話有物化女性之嫌。隨后，茶顏悅色在其官方微博發(fā)布聲明，對(duì)于茶顏悅色長(zhǎng)沙方言主題貴族杯上“挑籃子”等不恰當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)沙俚語(yǔ)給大家?guī)?lái)的不良印象表示歉意，并表示將立即召回這批長(zhǎng)沙方言主題馬克杯，我們也將認(rèn)真反思此次事件背后的原因，并在創(chuàng)意規(guī)模、創(chuàng)意管理、產(chǎn)品管理等各方面做出改進(jìn)。

針對(duì)“茶顏悅色廣告創(chuàng)意涉嫌侮辱女性”，有媒體曾評(píng)論稱(chēng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)也要把握幽默的界限。評(píng)論指出：“品牌做宣傳營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都有自己想要表達(dá)的主題，但廣告是針對(duì)所有人的我是一個(gè)大美女的英文，自然要考慮絕大多數(shù)人的感受。我們不能忽視廣告可能帶來(lái)的社會(huì)后果。”為了宣傳效果，營(yíng)銷(xiāo)有創(chuàng)意、巧一點(diǎn)沒(méi)有錯(cuò)，但遵守法律、尊重公序良俗是任何手段的底線。或試圖挑戰(zhàn)的慣例觸及公眾的底線、突破幽默的界限，不僅不會(huì)增添色彩，反而會(huì)適得其反。”

“SexyTea”英文標(biāo)牌違法嗎？

像“SexyTea”這樣的廣告口號(hào)和英文招牌是否違法？南京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)一名工作人員表示，《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用的情形。其中第八條規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德或者有其他不良影響的商標(biāo)，不得作為商標(biāo)使用。此外，根據(jù)廣告法第九條規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力內(nèi)容。廣告含有淫穢、色情內(nèi)容的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布該廣告，對(duì)廣告主處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

值得注意的是，“SexyTea”英文招牌的右上角有一個(gè)“TM”標(biāo)志。根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第六十三條規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，可以在商品、產(chǎn)品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)商標(biāo)包括注和?。而“TM”并不是一個(gè)正式的商標(biāo)。工作人員表示，“TM”并非法律規(guī)定的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，無(wú)法區(qū)分該商標(biāo)是否為受法律保護(hù)的商標(biāo)。

此外，工作人員表示，在實(shí)際執(zhí)法過(guò)程中，很難判斷商戶(hù)使用的廣告或商標(biāo)是否違規(guī)。如果廣告、商標(biāo)中使用的圖片、語(yǔ)言稍顯粗俗，或者容易給消費(fèi)者留下不文明印象，則涉嫌越權(quán)行為，商家應(yīng)當(dāng)予以整改。